景点旅游到全域旅游的四大路径
日前，珠海市委书记郭元强，市委副书记、市长郑人豪对全市文化体育旅游工作进行调研，要求准确把握中央和省关于文化体育旅游工作的新思路新要求，准确把握珠海文体事业和文体旅游产业的发展脉络，着力打造独具魅力的文化旅游强市，锲而不舍、久久为功，不断提升珠海文化软实力和城市竞争力。在珠海文化旅游发展未来的工作部署中，深化供给侧结构性改革、推动珠海旅游从“景点旅游”向“全域旅游”转变是一个重点内容，笔者认为这抓住了珠海旅游发展的关键。
全域旅游的提出在中国旅游发展史上可以说是一场革命。长期以来形成的景点旅游发展模式，不仅不能适应大众化、散客化、多样化、自主化、信息化等旅游市场趋势，而且也难以发挥旅游业对国民经济“带动作用大、综合效益好”的产业优势。全域旅游是一种新的区域协调发展理念和模式，强调区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享，力图实现以旅游业带动和促进经济社会协调发展。
珠海是“国家全域旅游示范区”的首批创建市县，这对于珠海来说，既是一种荣誉，也是促进旅游发展上新台阶的重要契机，甚至可以形成经济发展新的亮点。
过去这些年来，珠海旅游业发展取得了很多的成绩。但是和全国旅游业蓬勃发展的大好形势相比，和珠海本身的经济快速发展相比，珠海旅游发展还有进一步提升的空间。特别是近年来珠海旅游业在国民经济中的地位不升反降，旅游总收入占本地GDP的比例最高时候超过20%，但2015年该比例不到13%，落后于国内不少城市。这不是珠海经济发展不再需要旅游业，而是珠海旅游发展没有承担起继续引领经济社会发展的重任。
走全域旅游之路是珠海旅游重铸辉煌的必然选择。珠海旅游资源类型多样、生态环境良好、气候宜人，而且位处珠三角、毗邻港澳、区域经济发达、区位优越，加上珠海旅游业发展较为成熟、特区优势以及横琴新区建设、港珠澳大桥即将贯通等机遇，珠海在发展全域旅游方面具备突出的优势和条件。
目前，珠海对旅游发展也高度重视，围绕如何创建“国家全域旅游示范区”也付出了很多努力，各项工作在积极推进。笔者认为，珠海“全域旅游”的发展，可以在以下方面进一步着力：
一是宜居和宜游相互促进。全域旅游的含义之一就是全空间发展，不是说要到处进行旅游开发，而是说要按照景区的标准来优化城市建设。随着休闲度假的兴起，现在的旅游者越来越深入到城乡的各个角落，和当地居民共享生活空间。
在这种背景下宜居和宜游紧密相关。珠海在宜居城市建设方面是比较成功的，全域旅游的发展要进一步将宜居转化为宜游。早在1991年，珠海就以城市整体景观被国家旅游局评为“中国旅游胜地四十佳”之一；在今天，珠海也完全可以凭宜居城市建设发展成为全国最适宜休闲度假的城市之一。
二是精品打造和全域旅游协调发展。全域旅游强调整体环境的营造，但这和精品打造并不矛盾。任何一个成功的旅游目的地都会有其标志性的景观或活动，它们构成旅游吸引物的核心。旅游精品对于全域旅游来说不仅是锦上添花，同时还可以起到龙头引领作用。比如珠海长隆项目就极大地带动了横琴乃至珠海旅游的发展。珠海在发展全域旅游的过程中，应该不断推出新的旅游精品，这对于提高珠海全域旅游发展水平乃至提升珠海整体旅游形象都非常重要。
三是大力推动产业融合。实现旅游业与其他行业产业的深度融合，既是全域旅游的重要目标，也是全域旅游的核心内容。珠海所在的珠三角是全国经济最为发达的地区之一，这为珠海发展全域旅游提供了丰富的产业资源。珠海的支柱产业如电子信息、生物医药、精密机械制造等，都可以和旅游业进行很好的结合。围绕上述产业的产品生产、设计、展示、体验、销售等，可以设计一系列独具特色的旅游产品，既可以丰富旅游活动的内容，而且能够促进相关产业的发展。
四是创新旅游管理体制机制。自全域旅游提出以来，全国各地都在探索和全域旅游相适应的管理体制机制。仅在省级层面，目前就有16个省市区成立了旅游发展委员会。不是说珠海市就一定要成立旅游发展委员会，但是加大资源整合力度、加强旅游综合治理对于全域旅游发展是非常必要的。只有形成强有力的统筹协调机制，才可能调动方方面面的力量共同发展旅游业，也才可能最大发挥旅游业的综合带动作用。这里还要解决一个思想认识问题，不能把全域旅游当作是旅游部门的事情，而要看到全域旅游实际上是新时期经济社会发展的新动力。
全域旅游发展好了，不仅能够推动珠海旅游转型升级，而且完全可以成为珠海经济发展的新亮点。
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